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Empresas en pro de la comunidad LGBTQ+, más allá del marketing

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El mes de junio las redes sociales y vallas publicitarias se pintan de arcoíris. Gobiernos, empresas e instituciones se suman a la conmemoración de la lucha por la visibilización y los derechos de la comunidad LGBTQ+. Cada vez es más común encontrarnos con entes que lanzan campañas o productos que parecen apoyar a la comunidad durante este mes. Pero, ¿qué tan cierto es este apoyo? 

Así como existe el greenwash, también existe un falso apoyo a la comunidad durante el mes del pride. En Estados Unidos cada año surgen denuncias de marcas que si bien cambian su comunicación a una más gay friendly, por debajo del agua financian las campañas de políticos con discursos abiertamente discriminatorios. 

Pero así como exigimos transparencia en aquellas marcas que buscan hablar de sus medidas de sustentabilidad, debemos hacerlo durante este mes con aquellas que se muestran solidarias con la comunidad. 

¿Cómo identificar el verdadero apoyo?

Existen algunos puntos a tomar en cuenta cuando hablamos de este tema. El primero es analizar bien la comunicación de la campaña o producto que está lanzando la marca. ¿Tienen un propósito social o simplemente buscan venderte un producto? Investiga y cuestiona si eso que estás por comprar donará parte de sus ganancias a alguna fundación relacionada con la comunidad LGBTQ+.

Esto nos lleva al siguiente punto: ¿son claros con a quién irá dirigida esa donación? Cuestiona o investiga a quién van dirigidos y después investiga la asociación a la que dicen que apoyarán con las ganancias de ese producto. 

Otro punto clave es analizar su comunicación a lo largo del año. Tal vez en sus campañas publicitarias y comunicación en redes sociales sólo emplean a personas cis y representan parejas heterosexuales. Sí la diversidad sólo aparece en junio y únicamente en su campaña de pride, puedes estar ante una bandera roja. 

Por último, pon atención a los discursos. Es increíble sentirse orgullosx de quienes somos y tener la libertad de amar a quien nos plazca; pero debemos recordar que esto sigue siendo un privilegio y hay quienes aún ponen en riesgo su vida por vivir libremente. Si el discurso parece superficial o no reconoce la problemática que aún existe, puede que se trate de sólo una campaña publicitaria. 

No tiene nada de malo querer mostrar quienes somos y visibilizar nuestra identidad especialmente este mes. Pero es importante preferir a las empresas que muestran que sí están sumándose a un mejor futuro, más seguro para todxs. 

Verdi

Esta es un estudio textil colombiano que basa su oferta en tres pilares: moda, arte e interiorismo. Una de sus piezas más populares son las mochilas inspiradas en las tradicionales wayuu. Para esta ocasión lanzaron la Mochila VERDI PRIDE, la cual tiene los colores del arcoíris y mezcla hilos bañados en plata rosa y seda orgánica a diez colores. La elaboración de estas piezas es artesanal y puede ser de tejido de concha o tradicional. 

El 50% de las ganancias que resulten de estas piezas será donado a It gets Better Colombia, asociación civil que busca crear una red física y digital de apoyo a la comunidad LGBTQ+ en todo el mundo.

Ojo de Tigre

El mezcal para todes. La icónica botella inspirada en las tradicionales ánforas se pinta de arcoiris para honrar y reconocer la lucha de la comunidad LGBTQ+. Cada año esta edición especial llega a nosotros envasando su destilado joven elaborado con espadín y tobalá en Oaxaca y Puebla. 

Ojo de Tigre se suma a It gets Better México para donar parte de las ganancias de esta edición. Esta organización sin fines de lucro cuenta con importantes programas como el educativo que se acerca a escuelas y empresas para concientizar sobre la diversidad, storytelling que comparte inspiradoras historias de personajes de la comunidad LGBTQ+ y la hora segura, una línea de prevención del suicidio y contención de crisis dirigida a la comunidad. 

Shake Shack

Shake Shack México se suma a la conmemoración con una edición especial de sus malteadas. La Sprinkle Cookie consta de un frozen custard de crema de galleta con chispas de arcoíris y se corona con crema batida con más chispas. 

Esta malteada estará disponible durante todo el mes de junio en los Shake Shacks. Además de su delicioso sabor y linda presentación, estará donando el 50% de las ganancias al Refugio Casa Frida. Esta es una asociación que apoya a la comunidad por medio de atención integral, alojamiento y cuidado. 

Nike

Nike se caracteriza por una filosofía socio-ambiental sólida que se preocupa por el Planeta y sus habitantes. Parte de este compromiso incluye la búsqueda por sociedades más inclusivas, en donde se reconozca la diversidad. Para esta edición presenta su nueva colección Nike Be True 2022 la cual se conforma por calzado y prendas que emplean diseños lúdicos y coloridos alejándose del tradicional arcoíris.

Parte de esta campaña incluye la visibilización de atletas que forman parte de la comunidad cómo el patinador mexicano Jorge Luis Martínez y la goleadora Daniela Espinosa. Nike también realiza asociaciones estratégicas para visibilizar a la comunidad. Estas asociaciones son DIDESEX, YAAJ y Club Muxes; todas estas comparten el propósito de crear espacios seguros a través del deporte para la comunidad LGBTQ+.